TXT интервью-подкаст 052: Сергей Исадченко. ONESUN Records
Национальный клубный проект «Русская кибернетика» каждую неделю приглашает музыкальных продюсеров, диджеев, артистов из России, стран СНГ и в целом русскоязычной электронной сцены подготовить специальный авторский микс, который отражает их взгляд на происходящее вокруг.
Кроме музыки, мы общаемся с гостями, задавая им музыкальные и около-музыкальные вопросы, чтобы попробовать понять их мотивы, желания, опасения и мечты. Интервью выходит в подкастах «Премикшер», а через некоторое время — в текстовой расшифровке.
* * *
— Александр Киреев, ведущий и арт-директор «Русской кибернетики», (АК).
— Сергей Исадченко, ONESUN Records, (СИ).
Редакторская поддержка: Евгений Свалов, 4MAL
* * *
Для того, чтобы в полной мере насладиться интервью, перед началом чтения включайте запись гостевого микса.
* * *
АК: Добрый вечер, друзья. Мы понимаем, что за последний даже не год, а полгода поменялось примерно всё. Я говорю сейчас о музыке пока что: структура её распространения, популярность и монетизация – всё это если не перевернулось, то изменилось до неузнаваемости. Есть мегаинфлюенсеры с миллионами подписчиков, о которых вы не знаете, есть влиятельные нишевые ведущие, которые имеют большое влияние, хотя их аудитория на несколько порядков меньше. В общем, тема интересная.
И для этого мы пригласили генерального директора музыкального лейбла OneSun Records Сергея Исадченко. С Сергеем мы говорили буквально полгода тому назад в рамках его персонального проекта Krysenstern, но посмотрите, как он взлетел за это время. Значит, можно затронуть и глобальные вопросы. Привет, Серёжа!
СИ: Всем привет!
АК: Это какие-то великолепные продвижения по службе. Как у тебя так получается? Ты уходишь в менеджмент из музыки или всё-таки будешь продолжать заниматься авторским продакшном?
СИ: Никуда я не ухожу, всё пишу, всё так же, просто это дополнительная нагрузка.
АК: Друзья, я предлагаю вам ознакомиться с творчеством Сергея в нашем архиве, там действительно есть, что послушать, но сегодня мы сосредоточимся на шоукейсе лейбла OneSun Records, и хотелось бы поговорить о вашей деятельности с точки зрения обычного человека, обычного слушателя, потому что фактически что музыкант, что лейбл работают на конечного потребителя, то есть на нас. И вот популярная фразочка, которую мы все слышим в YouTube-шоу – «Ставьте лайки, подписывайтесь на наш канал» – всегда наблюдаем за такими отчётами от лейблов, которые хвастаются, что «нас тот-то поддержал, там-то мы на на 35-м месте в чартах», но всё-таки лучший лайк – рубль. Насколько вообще даёт вся эта публичность какой-то ожидаемый финансовый эффект?
СИ: Мы пришли за респектом вообще. За качественным продуктом, за крепкой дружбой. Финансовый вопрос интересен, спорить не буду, но куда интереснее с эффектом обратной поддержки. А от того, как мы работаем, к каким целям идём, конечный результат любой, каким бы он ни был, вызывает в душе тепло. Этого нам достаточно. А монетки водятся там, где ручной труд, real work. А где их достать, уже выбор за вами.
АК: За «спасибо» сыт не будешь. Это музыкальное творчество всё-таки должно каким-то образом кормить или хотя бы компенсировать те издержки, те платежи, которые существуют у всей вашей организации. То есть ты хочешь сказать, что это просто у вас как сплошные инвестиции?
СИ: Не сплошные инвестиции. Мы это делаем, потому что нам это очень нравится.
АК: К вам идут музыканты? То есть вы работаете за идею, но музыканты-то обычно работают всё-таки за то, чтобы ещё и можно было бы на что-то поесть.
СИ: Мы работаем по контракту. Если я не ошибаюсь, сейчас у нас 60/40. Все зарабатывают, но мы как лейбл просто себе копейку вообще не берём, у нас всё уходит в развитие. То есть мы всё это обратно: продвигаем артистов, делаем видеоряды, рекламу. Пока ни копейки вообще себе не берём – всё артисту, всё в рекламу, всё в развитие.
АК: Не лейбл, а мечта просто. Обычно инвестиции связаны с привлечением новых слушателей, с привлечением новых подписчиков, и буквально сегодня утром в комнате о подкастах в модной соцсети Clubhouse, где собрались ведущие подкастеры, один из спикеров обсуждал такую идею, что вообще количество подписчиков неважно. Важно, если у тебя есть хотя бы пара сотен лояльных слушателей, и когда они подписываются на тебя на Patreon или становятся донами в VK Donut, то это тебе принесёт больше удовольствия и финансовой пользы. У тебя есть понимание, кто потребляет вашу музыку, кроме диджеев, которые делают какие-то покупки?
СИ: У нас большая аудитория, мы конкурируем с зарубежными лейблами, в основном работая с тем, что выпускаем именно отечественных музыкантов. Например, в прошлом году мы запустили продажу винила и в самом начале 2021 года мы встали на первую строчку магазина Decks. С какой-то стороны это было шоком для нас, но мы трудились, мы к этому шли. После этого всего – релиз Фредерика Станкля (это наш заграничный друг) тоже получил овации: журнал PHAZE Mag развернул репортаж по релизу.
АК: Слушай, это всё хорошо, но эти площадки и эти журналы – они для диджеев, они фактически для профессионалов. А вот я как простой человек. Как вы работаете на моё привлечение?
СИ: Делаем крутую рекламу, делаем красивый видеоряд. Например, мой ремикс на релиз Каверина Test for Love: подготовились, сделали хорошую рекламу везде. Нас немножко протолкнули на радио, Самир Кулиев поиграл в своей программе. Вот, пожалуйста, результат – 41-е место в Beatport. Прыгнули, и ничего, классно, супер.
АК: Хороший результат. Всё-таки Beatport, конечно, для меня всё равно профессиональная площадка, но там ходят и фанаты-слушатели, это уже хорошо.
Ещё одна интересная мысль, которую я услышал в другой комнате, которую открыл Сергей Пименов и другие знатные товарищи в Clubhouse, они обсуждали судьбу музыки в 2021 году. Там выступал один из музыкальных экспертов по лицензированию, который утверждал, что в последнее время стиль потребления музыки, особенно молодой аудиторией «18 минус», поменялся совершенно. То есть музыка превратилась в утилитарную историю и это просто сопровождение для контента в TikTok. И это приводит к тому, что о новых хитах узнают не из Apple Music, не из радио, которое вообще, по-моему, никто не слушает из молодёжи, но они узнают это всё из какого-то мемасика. Важно лицензироваться именно там, в TikTok. Есть ли у тебя как у нового гендиректора лейбла идеи по таким новым формам дистрибуции? Как тебе вообще такое?
СИ: Идеи есть, безусловно. Мы сейчас стали дистрибьютором и можем помогать развиваться новым лейблам. Мы вообще всегда открыты к предложениям, но что касается поколения, которое сейчас за две-три минуты музыку слушает – мы же от этого зависим как артисты, как лейбл. Тут уже кто как будет действовать. Я вот не хочу раскрывать пока свои сильные стороны, я не скажу.
АК: Ты думаешь, что танцевальная музыка может прийти в TikTok? Танцевальная – в смысле, клубная. Там же ведь идут только лишь всякие приколы.
СИ: Соглашусь. Но возьмем, к примеру, ARTBAT, возьмем Tale of Us, возьмем Стефана Бодзина. Сумасшедший звук, хороший, качественный. Человек вот эти 15, 30, 45 секунд, минуту сам вырезает, и главное, чтобы он почувствовал саму песню, мелодию. Если ему это нравится, то всё, пожалуйста, это всё развивается.
АК: Вообще насколько интересна танцевальная электронная музыка поколению TikTok?
СИ: Очень интересна. У меня очень много товарищей, кто сейчас в этом TikTok сидит. Я просто в нём не сижу, у меня мало времени на это всё, но я общаюсь с ними и мне этого достаточно, чтобы понять, как это всё работает.
АК: Ну что же, друзья, я напоминаю, что в ваших колонках или наушниках мини-ток-шоу «ПреМикшер Русской кибернетики», у нас в гостях Сергей Исадченко, генеральный директор лейбла OneSun Records. Я сейчас нахожусь в Москве, Сергей тоже в Москве, нас продолжают разделять сугробы и снежные вьюги. Вы же, надеюсь, находитесь в безопасном и уютном месте. И уже в начале следующего часа мы послушаем целиком шоукейс лейбла без лишней болтовни.
Max Caset, который записал для нас вот этот самый шоукейс, подготовил совершенно разножанровый контент, и когда мы будем слушать, что всё начинается с такого безопасного хауса, прогрессива, дальше звук становится более острым, мы прямо уходим в техно и теряемся где-то там в закоулках этого нашего условного Бергхайна, и это похоже на музыкальный супермаркет. То есть, как всем известно, в каждом супермаркете есть популярные товары, а есть дотационные, которые просто там должны быть.
Вы издаете совершенно разные жанры. Какие жанры у вас в «топчике», любимчики, а какие вы издаёте и поддерживаете, потому что «надо», что ли?
СИ: Чуть-чуть, Саш, поправлю. OneSun – это на самом большой прямо супермаркет. Объясню, почему. У нас семь подлейблов: OneSun Yellow, Kazuko Music, Black Urban, OneSun Neon, Limited Records, Deep Home и сам OneSun. Любые жанры, выпускаем абсолютно любые жанры, никаких ограничений нет. Именно сам OneSun Records для людей со вкусом к melodic house, deep, minimal techno, hard techno и другому. Мы поддерживаем то, что и выпускаем. Это красивая музыка, она разная, гениальная. Это наш основной продукт.
АК: Как часто у вас идут релизы?
СИ: Раз в две недели.
АК: Иван Старцев, руководитель Soviett Records с десятком подлейблов тоже, как у вас, не стесняется говорить, что он делает релиз раз в неделю или даже несколько релизов в неделю, и так делает уже годами просто для того, чтобы… Во-первых, ему, конечно, это всё нравится, надеюсь, а во-вторых, он делает объёмом выручку и PR. У вас такая же политика? Ведь чтобы поддерживать такой ритм издательства, нужно просто вообще… И самое главное – качество. Я не знаю, что нужно делать.
СИ: Если говорить про деньги, то, конечно, вопрос открытый, но не так. Мы больше за качество. Спешка есть, но хочется доносить свой продукт вообще максимально быстро. Как прочитал в одном из своих треков Гуф, «Я сначала за качество, а уж потом за количество».
АК: Но невозможно всё равно соблюдать качество, если тебе нужно делать один релиз в неделю.
СИ: Если заранее – возможно.
АК: Так, а сеточка у вас вперед на планирование какая?
СИ: Большая. Где-то месяцев на семь, по-моему, если я не ошибаюсь.
АК: Ого-го! То есть если я написал какой-то гениальный техно-трек и хочу у вас выпуститься, то тогда только лишь к декабрю?
СИ: Я даже больше тебе скажу – я сейчас пишу сольный релиз, я заранее забил себе дату, прямо место себе взял, потому что большой спрос вообще. Люди пишут нам.
АК: Да ладно! Ты же гендиректор, ты можешь в любой момент выпуститься.
СИ: Но я же говорю – нужно сделать качество. С душой всё сделано, а не просто…
АК: Ох, мы любим, когда всё с душой.
И рубрика «Музыкальная посылка». Правила, которые ты знаешь. И вопрос тебе пришел от Арсения Соколова, который раньше успешно писал транс в проекте ARS, получал поддержку от ван Бюрена и Пола ван Дайка и вообще подписан на Armada и Enhanced, но с год как перепрофилировался в проект «Микроша 89» и пишет ламповый soviet wave и retro wave. А вопрос такой: какую суперспособность ты бы хотел получить на один день и почему?
СИ: Поставил бы время на паузу. Быстро бы полетел и раздал всем болеющим людям таблетки и лекарства, исполнил каждому по одному желанию, которое они вправду хотят, и всё это потому, что мы все большие молодцы. Большая мировая команда, просто вот борьба с пандемией, поддержка абсолютно из всех уголков мира абсолютно не знающих друг друга людей – это очень сильно, мы это заслужили. Я бы это всё сделал.
АК: Это прямо как мир во всем мире. Это очень круто слышать сейчас. И чтобы продолжить цепочку, задай волнующий вопрос нашему следующему гостю.
СИ: Это очень интересный вопрос. Повторю.
АК: В смысле, ты хочешь повторить?
СИ: Этот же вопрос, да. А я обязательно послушаю, потому что я слушаю «Русскую кибернетику».
АК: Спасибо большое. И этот вопрос отправляется на следующий столик. И у нас осталось буквально несколько минут до начала прослушивания шоукейса вашего лейбла. И вопрос: как ты думаешь, вернутся ли люди в музыкальные клубы, возобновятся ли рейвы и когда и при каких условиях это может произойти?
СИ: Обязательно вернутся. Все жаждут этого. По крайней мере, из моего окружения люди только и ждут лета, тёплой погоды, когда это всё устаканится, успокоится. Может быть, надо ещё чуть-чуть потерпеть – мы потерпим, ничего. Но я бы уже сейчас начал готовиться к этим вечеринкам, потому что ой-ой-ой как будет круто, классно, так как у нашего лейбла в планах и проведение вечеринок, и открытие всяких шоу-румов, очень много всякого разного. Оставайтесь просто с нами, будьте на связи. Спасибо вам всем большое за поддержку и за пройденное с нами время.
АК: Бежим на сайты модных брендов, заказываем себе модную одежду и готовимся к летним вечеринкам и выступлениям. Серёжа, спасибо тебе большое за беседу!
СИ: Спасибо вам!
Друзья, открывайте для себя новую электронную музыку России и русскоговорящих стран вместе с музыкально-просветительским проектом «Русская кибернетика» и его ведущими Евгением Сваловым (4Mal) и Александром Киреевым!
Новые эпизоды «Русской кибернетики» вы всегда найдёте онлайн:
Музыкальный подкаст: https://podcast.ru/827118308
Интервью-подкаст: https://podcast.ru/1502878729
Google Podcasts: https://bit.ly/3b5ITGd
Apple Music / iTunes: https://itun.es/i67C749
VK кураторский плейлист: https://vk.cc/c9TeGi
VK интервью-плейлист: https://vk.cc/av6kf0
Spotify кураторский плейлист: https://spoti.fi/3JJOMuz
Spotify интервью-плейлист: https://spoti.fi/3h2zkLQ
Сообщество в VK: https://vk.ru/ruscyber
Канал в Телеграме: https://t.me/ruscyber
Канал на Youtube: https://www.youtube.com/c/russiancyber
Единая мультиссылка на соцсети: https://linktr.ee/ruscyber
Хэштеги для связи в соцсетях:
#ruscyber и #русскаякибернетика
Отправьте ваши треки в редакцию: http://ruscyber.4mal.ru/
