Тезисы Евгения Свалова из секции «Музыка и медиа» на форуме Колизиум Урал 2026
Тезисы из секции «Музыка и медиа: что сейчас работает в продвижении музыкальных проектов?» на форуме Колизиум Урал 2026
Евгений Свалов / 4Mal, 28 августа 2026, г. Екатеринбург, конференц-зал стадиона «Екатеринбург Арена».
(Как всегда, являются частным мнением и касаются только моего субъективного опыта).
1. Разнонаправленные тенденции «человек vs. машина», «новое vs. привычное». С одной стороны, электронная музыка — узкая область, где большинство как авторов, так и слушателей постоянно увлечены всем новым — технологиями синтеза, обработки, записи звука, поиском новых нестандартных ходов, соавторством с ИИ и т.д.
С другой, заметна усталость от алгоритмов и от чрезмерно активных авторов. Есть ощутимый запрос на человеческое кураторство, чтобы треки рекомендовал диджей, радиоведущий, музыкант — кто-то пропускающий музыку через себя, своё сознание, а не только сканирующий аудиофайлы (плейлист куратора, которому доверяешь vs. рекомендательный поток, формируемый роботом).
Также авторы, применяющие конвейерный подход, выпускающие по треку в неделю, вызывают настороженность. У меня нет сомнений, что делать по треку в неделю абсолютно реально и безопасно в плане дефицита идей (не будет выгорания), но в контексте того, что на продвижение этой новинки есть только одна неделя, возникают сомнения.
Публика хочет видеть, читать что-то о человеческой стороне артиста — как он нашёл идею, как воплотил её, какие были сложности и открытия на пути. Не люблю термин «сторителлинг», однако он довольно точен — от автора ждут не лайфстайл-блогинга («проснулся, позавтракал»), а возможности погрузиться в уникальный мир его ремесла.
Аргумент музыканта «Алгоритмам нравится, что я выгружаю по треку в неделю, и они чаще подсовывают меня в рекомендации» вызывает раздражение и вопросы в духе «Так ты это для алгоритмов пишешь? Даже не для себя? Не для нас?».
2. Людям по-прежнему крайне важна самая новая музыка. Синдром FOMO (упущенной выгоды, упущенных возможностей) очень силён: «Как это все остальные уже послушали новый трек/сингл/альбом, а я ещё нет?».
Тезис на «кибернетических» шевронах «Vile est, quod licet» («Мало ценится то, что доступно») актуален: зачем слушать радиошоу или подкаст с уже вышедшими треками, если их можно самостоятельно включить на стримингах?
Аудитория приходит за предпремьерами, студийными эксклюзивами, неизданными версиями, промо, демо — всем тем, до чего может добраться только куратор.
Задача куратора — знать всех и получать от всех эксклюзивы раньше остальных. На этом пути музыканты и лейблы неизбежно зададут куратору вопрос «А ты мне зачем? Какой прок рисковать, давать тебе материал до релиза?».
3. Авторам, издателям и диджеям как никогда нужны силы на общение. Не начинайте диалог, если не готовы вести его до определённого этапа!
В среднем раз в неделю нам приходят запросы от организаторов фестивалей и крупных вечеринок, хотят, чтобы мы поддержали их анонсом. (Есть и те, кто пишут «Поставьте анонс — дадим проходки», и каждый раз их хочется спросить «Сами-то работаете за проходки?», но предпочитаем не тратить время).
Бывает, нам интересен хедлайнер или любой другой артист из лайн-апа, и мы в ответ предлагаем записать интервью или мини-интервью, предоставить время для гостевого микса в эфире, сделать премьеру трека или сессию вопросов-ответов.
Чем это заканчивается? Правильно, игнором или ответом «Ой, очень занят / не даёт интервью / то, что вы предлагаете, не входило в наши планы — просто поставьте трек в эфир/плейлист / сделайте анонс в своих соцсетях».
Если ваш подход «Делайте строго, как я хочу — и точка», с нулевой гибкостью и без учёта интересов тех, к кому вы стучитесь, то поищите другое медиа, пожалуйста.
С диджеями — аналогично.
«Микшеру Русской кибернетики» в этом году 10 лет. С первого дня действует правило, что мы, когда речь идёт о работе в записи, не берём в программу миксы, уже транслировавшиеся / опубликованные где-то ещё.
Хотите в «Кибернешу» — подготовьте отдельный микс специально для нас (очень редкие исключения — архивные записи после новой высококачественной оцифровки и мастеринга). А уже после «кибернетического» эфира можете размещать свой микс везде. Вам лень скомпилировать и свести — значит вам не так важно попасть именно к нам.
4. Меньше соперничества и сравнений, больше сотрудничества. Готовность к неизбежным расходам, тратам, издержкам.
С одной стороны, «у вас мало подписчиков, чтобы ставить какие-то условия», «вы не федеральный проект», «как это вы хотите денег за публикацию, я ведь даю вам контент!», «что вы будете играть в своей программе, если вам никто не будет присылать промо?», «все паблики одинаковые паразиты — никто не размещает бесплатно», «я уже вложился в аренду студии, в сведение и мастеринг, мне нечем платить за рекламу», «я прислал вам трек через сайт, а вы не ответили!» и т.д. и .т.п.
С другой, к счастью, адекватных, слышащих не только себя, приятных в общении и надёжных в своих поступках людей по-прежнему намного больше, и мы всё ещё вместе с ними на этом пути.
И мы как не просили никогда, так ничего и не просим за то, чтобы послушать трек и сыграть его, если понравился/подходит. Ежедневные операционные расходы редакции — это наши расходы.
Что-то более крупное/серьёзное, чем еженедельный радиоэфир, всегда предполагает дополнительные ресурсы — и если нужно это объяснять, то не нужно объяснять, но мы по-прежнему рады любой помощи: познакомить нас с классным музыкантом (в т.ч. убедить кого-то крупного нас не игнорировать, если это в ваших силах), предоставить площадку для интервью/события, замолвить за нас словечко перед FM-станцией, поучаствовать в тираже пластинок и других созидательных делах на общее благо русскоязычной электронной сцены.
Цитируется по материалам Телеграм-канала «Русская кибернетика / Russian Cybernetics by 4Mal»
